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王沙:兼顾社会效益与经济效益 提升成都大运场馆运营效率

2021-05-25 浏览量:2081 成都市经济发展研究院
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  近期,“相约幸福成都”系列赛事活动在成都各大体育场馆上演。在服务大运会之外,让场馆成为真正属于市民的场馆,让赛事深层次激发市民的运动热情,也成为世界赛事名城“惠民”的应有之意。如何让市民充分感受体育场馆设施建设带来的便利,既让场馆有“造血能力,又可以更大程度上“惠民”?成都市经济发展研究院数据情报研究所王沙提出“兼顾社会效益与经济效益提升成都大运场馆运营效率"的观点。

  运营良好的大型国际体育赛事场馆各有特色,但都充分兼顾了社会效益与经济效益。一方面积极向社会开放,充分发挥公共服务职能,为举办大型赛事、群体活动、公益活动、体育培训等提供条件;另一方面,通过完善管理方式,开展多元化经营,提高利用率,努力提升场馆运营的经济效益。


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  大型国际体育赛事场馆运营主要有几个方面的经验可以借鉴。

  一是促进场馆的多功能使用。例如北京大学体育馆等大学场馆,在奥运会后被用于学校日常体育教学训练、校内师生日常使用及举办学校大型活动,也向公众开放,承担大型赛事活动。

  二是加强文体商旅融合发展。例如伦敦北格林尼治中心在奥运会后成为融合体育、音乐和娱乐功能的休闲场所。北京奥林匹克篮球馆、国家体育馆奥运会后除了举办赛事外,还承办演唱会及大型会议等。


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伦敦北格林尼治中心


  三是开发体验式旅游项目,拓宽门票和无形资产营收空间。例如北京国家体育场(鸟巢)成为北京旅游热门打卡地。伦敦奥林匹克公园在奥运会后作为休闲度假旅游目的地,举办“东伦敦露天音乐节”“美食节”等活动。

  四是打造一站式体育综合体。例如北京国家游泳中心(水立方)成为集成体育赛事、大型演出、商业会展、游泳健身等多种功能为一体的综合体。


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北京国家游泳中心(水立方)


  在吸收这些经验的基础上,在大运会举办前的这一年里,场馆可从多方面入手提高运营效率。

  一是提升运营团队专业水平。专业化体育场馆运营管理和场馆服务团队和品牌是我们的相对短板,我们可以加强专业人才和专业机构引进,吸引国际性体育组织、跨国体育服务集团、全球知名体育公司、体育中介机构等落户成都。

  二是提升体育场馆服务水平。推进5G、物联网、大数据等新技术在体育设施运营的应用,引入先进场馆管理体系、完善公共服务功能,提供更加智慧、舒适、科学的运动体验。

  三是适当加大体育场馆测试和开放,提升场馆利用率。在保障场馆设施运营和维护保养需要的基础上,进一步探索多元化经营,促进场馆运营与餐饮、旅游、文化娱乐、广告传媒、商业商务等产业融合创新,促进成都体育产业加速发展。

  目前,“相约幸福成都”系列赛事活动正在部分场馆中举办。成都可以把握赛事延期机遇,一方面通过开展测试赛,赛事指挥、场馆设施、竞赛流程、安保转播等各环节的全要素实战演练,更加全面科学、从容细致做好筹备工作,打造更加安全可靠的办赛环境,进一步提高赛事组织水平。另一方面,进一步深度推进市场开发,围绕大运会策划更多城市营销活动,发布大运机会清单,营造更多体育消费场景,吸引更多企业参与赛事服务,综合提升办赛水平和质量。


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“相约幸福成都”第23届中国大学生篮球一级联赛


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  从赛事名城建设来看,大运会后,成都还将陆续举办2022年世界乒乓球锦标赛、2023年亚足联亚洲杯足球赛、2024年汤姆斯杯暨尤伯杯赛,2025年世界运动会等重大赛事,以及成都网球公开赛、国际篮联三对三世界巡回大师赛、世界体育舞蹈节、亚洲羽毛球精英巡回赛等赛事,大运会诸多体育场馆将继续承担专业赛事的举办职能。这些重大赛事落户成都也有效促进了这些场馆的反复利用、综合利用和持久利用。

  从城市产业发展来看,可以依托天府奥体公园、东安湖体育公园、凤凰山体育公园、高新区体育中心等大型体育场馆,吸引国内外体育企业总部、功能性体育行业协会、国际体育组织落户,加快形成赛事集聚效应,打造具有较大影响力、较强拉动作用的体育产业功能区。


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成都高新体育中心


  从个体场馆运营来看,成都大运会的36个改造场馆大多本身是学校运动场,或者承担着区域体育运动场所功能。对于新建的场馆,则可通过开展多业态运营,包括承办大型演唱会、音乐会、电竞比赛等活动,加强场馆的可持续发展。


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龙泉中学体育馆


  大运场馆“惠民”也为建设世界赛事名城提供了支撑。成都大运会改写了西部地区从未获得世界综合性赛事举办权的历史,高标准的体育场馆布局为成都推进世界赛事名城建设提供了坚实基础。成都践行“谋赛”“营城”“兴业”“惠民”的理念,通过《成都市重大赛事场馆布局暨天府奥体城总体规划》和《成都市公共体育设施布局规划(2017—2035年)》及《成都市世界赛事名城“十四五”发展规划》(征求意见稿)相关规划的编制和实施,已经形成了以天府奥体公园为主要载体的“一城两区多点”的赛事场馆布局规划。


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天府奥体城效果图


  大运场馆提供了形态丰富、体量巨大的载体空间,支撑了成都建成覆盖市—区—社区三级,满足赛事、竞训、全民健身需求的三级三类体育基础设施体系,加速补齐了成都在体育基础设施方面的短板,推动成都乃至四川竞技体育、全民健身及体育产业的加速发展。


原文刊载于成都市经济发展研究院和成都日报联合主办的《成都经济观察》(2021年5月10日《成都日报》第06版),有删改。


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文中图片来源:成都日报、第31届世界大学生夏季运动会官方网站、图虫创意






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