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李霞:结合城市发展目标,赢取更多赛事之外的成绩

2020-08-27 浏览量:2463 智库声音
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  大运会作为成都举办的首个世界性综合运动会,将在一年后逐梦而来。办好一次会,搞活一座城。在办赛营城理念下,成都也有自己要成就的梦想:借国际体育赛事这一重大机遇夯实产业基础,为城市发展带来强劲动力,在世界舞台上展示新时代中国城市的新形象新风采。

  消费经济正在成为城市经济的主体,推进国际消费中心城市建设是成都城巿发展的重要目标。重大体育赛事的举办可进一步释放体育消费潜力,营造良好的体育消费生态;也顺应了消费经济向体验式消费、服务消费转变的趋势。城市通过办赛,可聚焦赛事经济发展,促进消费提档升级,进而推动城市经济发展。

  基于消费经济视角,围绕“重大赛事如何影响城市经济”,成都市经济信息中心(成都市经济发展研究院)主任(院长)孪霞提出“结合城市发展目标,赢取更多赛事之外的成绩”的观点。


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  一场重大赛事对城市经济的影响分为三个阶段。第一阶段为前期,主要表现为投资拉动经济发展,比如场馆、设备设施的新建、改建、扩建,对城市经济增长、条件改善起到较大作用。

  第二阶段为赛事举办期间,主要表现为对消费的拉动效应。

  第三阶段为赛事之后,从产业整体角度出发来发展赛事经济,将对城市产生持续影响。


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东安湖体育中心效果图



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 一个城市举办有影响力的国际赛事,最重要的是赛事之后如何持续发力,结合城市发展目标,赢取更多赛事之外的成绩。比如在全球第一座举办过三届夏季奥林匹克运动会的国际体育赛事名城伦敦,每年大约举办80项大型体育赛事,城市以赛事为媒介,不断培育“体育+”新业态。

 作为全球真正意义上的国际消费中心城市,东京将赛事流量转化为市场消费力,借助赛事成功为城市消费升级提供了推动力。


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  围绕发展赛事经济,成都应该结合“三城三都”建设,从不断满足人民群众美好生活需要为出发点,发挥举办国际赛事的持续效应。

  第一,在大运会之后,成都要继续举办有影响力的国际性赛事,持续突出显示度。

  第二,除了国际性赛事,成都应自主策划一些能够体现城市显示度的活动,比如在电子竞技等内容产业方面,成都可以结合自身优势,将单一的赛事承载地转变为赛事策划地。


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2020成都双遗马拉松


  第三,赛事经济同时也是会展与活动经济。以往的城市经验表明,在此过程中,名人经济往往都是行之有效的。成都可以利用媒体等手段推出一些名人,让他们成为赛事与城市的代言人。

  第四,发展赛事经济,不应只看重当时的消费效应,还应该被赋予更多内涵。比如NBA、欧冠等知名赛事都有非常丰富的配套产品;迪士尼也会不停地推出新产品,甚至每一部剧也是产品,反映出社会观念、文化的变化。成都发展赛事经济,除了普通的纪念品,还可以推出一些影视文化产品,从而在国家“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”下,更加有效地拉动消费。


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成都2021年世界大学生运动会官方特许商品零售店开门迎客


  第五,赛事经济还有一个重要方面,即教练员、管理人员、经纪人等的培训。例如德国的足球教练培训做得很好,许多参加欧冠、世界杯的国际知名足球俱乐部和国家队的教练都来自德国。成都也应该在赛事相关人员的专业培训上着力。


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